Renovação

                Embora mais conhecida como a data cristã que celebra a ressurreição de Jesus, a páscoa hoje é uma data da cultura popular celebrada por pessoas independente de suas crenças religiosas.

                Os símbolos da páscoa, por exemplo, pouco lembram a celebração cristã. O coelho represente fertilidade, característica muito comemorada na cultura pagã que emprestou ao cristianismo a própria data de nascimento de Cristo.

                Já o ovo, dentro do espírito do que melhor se conhece pela páscoa, é nascimento, ou, adaptando à festa, renascimento.

                A ocasião entretanto, embora móvel no calendário, já era celebrada em civilizações anteriores ao nascimento de Jesus, sempre simbolizando passagem.

                A páscoa judaica, por exemplo, citada no antigo testamento em Êxodo, representa a fuga dos judeus do domínio egípcio e a passagem dos hebreus pelo Mar Vermelho através do profeta Moisés.

                A própria palavra “páscoa”, embora tenha uma “versão” em latim, acredita-se ser do hebreu “pesach”, que significa passagem.

                Na Grécia, também anterior à vinda de Cristo, existia o termo “paska” em uma celebração da passagem do inverno para a primavera, no mês conhecido como “época das flores”.

                A celebração grega citada também acontecia, há milhares de anos, em outras civilizações na região do mediterrâneo.

                No final das contas, a páscoa é uma data democrática, que pode e deve ser celebrada por todas as crenças, em harmonia e paz.

                Afinal, se propomos uma renovação, por que não renovar a felicidade?

                Para fechar esse post, um anúncio lindo da Coca-Cola de 1946!

Fontes:

http://www.suapesquisa.com/historia_da_pascoa.htm

http://www.arteducacao.pro.br/homenagem/Pascoa/pascoa.htm

               

Igualdade

                Responsabilidade social e compromisso com o consumidor. Essas bandeiras também são levantadas pela Coca-Cola.

                Por isso, nesse momento crítico na história do nosso país com protestos e direitos negados por opressão de grupos majoritários, começar o dia com uma manifestação de respeito vinda de sua marca favorita é uma alegria.

                Várias marcas aderiram à campanha pela igualdade marcada pela luta do casamento igualitário; ou seja, dar a todos os cidadãos o direitos de se unirem com quem amam.

                Há quem diga que essa é uma luta por privilégios, e assim demonstra desconhecer o que é "privilégio"; afinal se uma parcela da população tem direito ao amor e ao casamento, por que outra não poderia ter?

                Qualquer casal adulto em relação consensual deve ter o direito à liberdade, ao amor, à igualdade e à felicidade. 

                O símbolo da causa foi adaptada por cada marca que aderiu à campanha. No caso da Coca-Cola, foram incluídas as gotinhas, simbolizando a própria embalagem do refrigerante.

                Parabéns, Coca-Cola (e demais marcas) por essa linda demonstração de cidadania.

                Um brinde!

 

Update!

                 A Coca-Cola Zero também entrou na campanha!

Update possível pela contribuição da Lidiana Correa! Valeu, flor!

Quanto mais Coke Initiative melhor / The more Coke Initiative, it's better

 (English version below)

                 A campanha da Coca-Cola Zero, Quanto mais (insira o nome aqui) melhor já não é novidade para ninguém. 

                Não é de hoje que vemos pessoas paradas nas gôndolas dos mercados procurando seu nome nas latinhas ou rótulos de garrafas.

                Tudo começou com um aplicativo de facebook que virou febre instantaneamente, desde o uso de nomes, até marcas, times e palavrões.

                Diversas empresas, de segmentos diferentes, aproveitaram a brincadeira e divulgaram suas marcas na latinha virtual. 

                Dentro dessa ideia, teve até quem sacaneou usando a marca rival na brincadeira.

                A campanha original foi criada pela Ogilvy Sidney importada para o Brasil como "Descubra sua Coca-Cola Zero".

  

                No começo eram 150 nomes (na lista dos mais registrados segundo cartórios) impressos em latas e rótulos, mas a ideia cresceu.

                Aproveitando as férias de verão (no Brasil), a campanha ganhou proporções turísticas, comercializando latas com nomes de cidades, sejam no exterior ou no litoral. 

                As cidades citadas variavam por região do país. Por exemplo, no Rio Grande do Sul fotografei latas com destinos sulistas, tanto gaúchos quanto catarinenses.

 

                 Mais recentemente, devido à gigante procura pelos mais diversos nomes, a Coca-Cola Zero iniciou uma ação promocional para ampliar mais 50 opções de latas/rótulos.

                Dessa vez, as pessoas sugeriam um nome pelas redes sociais e os mais votados foram para o mercado, dando a chance aos nomes mais inusitados.

                Embalado nessa procura pelos nomes, o grupo de humor Porta dos Fundos criou um de seus famosos mini-programas  fazendo humor justamente com os nomes "ruins".

                Segundo o criador desse vídeo e um dos líderes do grupo, Fábio Porchat, a brincadeira não foi encomendada pela marca.

                Mesmo assim, a resposta da Coca-Cola não poderia ter sido melhor. Poucas horas depois da divulgação do vídeo de humor nas redes, a própria marca criou as latas virtuais personalizadas em uma resposta criativa e bem humorada, conquistando a simpatia dos fãs do grupo.

                Outro exemplo do uso da campanha para outros fins que não ela mesma foi a ideia da ESPM Sul, em parceria com a Vonpar (fabricante gaúcha da Coca-Cola), que convidou seus alunos para a Empresa Júnior com rótulos personalizados em garrafas.

                Já, ainda dentro desse espírito, uma ação de uma cia. aérea no aeroporto de Curitiba distribui aos passageiros lata com o nome da cidade para onde estão indo.

                Mas muito além das ações da marca e tantas outras que surgiram baseadas nela, ainda diversas empresas entraram no clima para criar produtos personalizados.

                Os produtos vão desde camisetas, canecas, chaveiros até almofadas, como na foto abaixo.

                A campanha não para de crescer e com certeza seu potencial não foi todo aproveitado, assim como com certeza não consegui trazer para cá todos os exemplos de uso da ideia, especialmente considerando que ela acontece também em outras partes do mundo.

                Já virou case a ser estudado, já virou bordão e entrou para a história do marketing. Mais um grande sucesso de comunicação com a marca Coca-Cola.

               

Sugestão do post: Paula Vargas

Fontes:

http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2013/03/22/Usos-criativos-para-conceito-da-Coca-Cola-Zero

http://www.ilikemarketing.com.br/aplicativo-da-coca-cola-zero/

http://multicolecionismodovalenziano.blogspot.com.br/2013/01/coca-zero-pontos-turisticos.html

http://www.shopfjc.com/produto/almofada-coca-cola-zero-personalizada-com-seu-nome-30x45cm_MLB461750226_pc--

http://marcuspessoa.com.br/coca-cola-zero-e-o-video-do-porta-dos-fundos/

http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/07/31/Coca-Zero-imprime-nomes-em-embalagens.html

http://promoview.com.br/popular/214287-nomes-de-consumidores-estampam-latas-de-coca-cola-zero/

                 

The more Coke Initiative, it's better

The campaign for Coca-Cola Zero, "The more (insert name here) better" is not new to anyone.

Not today we see people standing on the shelves of markets looking for their name in cans or bottle labels.

It all started with a facebook applicative that instantly became a fever, going from the use of names to brands, teams and profanity.

Several companies from different segments, enjoyed the joke and reported their brands in virtual can.
Within this idea, had who screwed up by using the rival brand in jest.
The original campaign was created by Ogilvy Sydney and imported to Brazil as "Discover Your Coke Zero."
In the beginning there were 150 names (the list of most registered) printed on cans and labels, but the idea grew.
Enjoying the summer holidays (in Brazil), the campaign won proportions: tourist marketing cans with names of cities are on the coast or abroad.
The cities cited varied by region of the country. For example, in Rio Grande do Sul photographed destinations cans with Southerners, both as gauchos or catarinenses.
More recently, due to huge demand by different names, Coca-Cola Zero launched a promotional campaign to increase another 50 cans / labels options.
This time, people suggested a name by social networks and the most voteds went to the market, giving a chance to the most unlikely names.
Packaged in this search by name, the humor group "Porta dos Fundos" (Back Door) created one of their famous mini-programs making joke with the "bad names".
According to the creator of this video and one of the group leaders, Fabio Porchat, the joke was not commissioned by the brand (video at portuguese version)
Even so, the response of Coca-Cola could not have been better. Within hours of the release of the humor video on networks, the own brand created custom virtual cans in a creative and humorous response, winning the sympathy of the group fans.
Another example of the campaign use for purposes other than itself was the idea of ​​ESPM South, in partnership with Vonpar (local Coca-Cola's manufacturer), who invited their students to the Junior Company with custom labels on bottles.
Also in this spirit, an promotional action of an airline company at the Curitiba's airport distributes passengers can with the name of the city where they are going.
But far beyond the actions of the brand and many others that have emerged based on it, yet many companies entered the atmosphere to create customized products.
Products range from t-shirts, mugs, keychains and pillows, as pictured in portuguese version.
The campaign does not stop growing and certainly its potential was not tapped all, and certainly could not bring forth all examples of using the idea, especially considering that it also happens in other parts of the world.
Entered in the history of marketing. Another great success of communication with the Coca-Cola brand.

Translation by Google Translator.

Coca-Cola espacial / Space Coca-Cola

 (English version below)

                Se você é fã de Coca-Cola e sonha em uma viagem intergaláctica, fiquei tranquilo, você não ficará sem sua bebida favorita enquanto passeia por outros planetas.

                Pode parecer mentira mas, descontando o fato de que ainda não podemos passear por outros planetas, já podemos beber Coca-Cola fora da Terra.

                Desde 1985, na verdade.

                Junto com o lançamento da New Coke (assunto para outro post), a Coca-Cola criou uma embalagem especial para ser utilizada em viagens para fora do nosso planeta.

                O teste aconteceu em julho de 1985 pela tripulação do Space Shuttle Challenger. A embalagem em si foi aprovada, o refrigerante pôde ser consumido mesmo com os problemas de gravidade, a grande questão que ficou pendente é que não havia refrigeração, deixando o refrigerante quente e sem gás.

                Mas, um problema de cada vez. Para sua próxima viagem espacial, a Coca-Cola está garantida!

Fontes:

http://www.creativereview.co.uk/cr-blog/2011/may/coke-in-space

http://www.casodesucesso.com/?cid=451

ENGLISH VERSION

Space Coca-Cola

                If you're a Coca-Cola fan and dream of an intergalactic journey, be cool, you will not be without your favorite beverage while strolling by other planets.

                It may seem like a lie but, discounting the fact that we still cannot walk on other planets, we can drink Coca-Cola outside of Earth.

                Since 1985, in fact.

               Along with the launch of New Coke (topic for another post), Coca-Cola has created a special package to be used for travelling beyond our planet.

               The test took place in July 1985 by the crew of Space Shuttle Challenger. The packaging itself was approved, the soft drink could be consumed even with the hiccups of gravity, the big issue that stuck was that there was no refrigeration, which left the soft drink hot and without gas.

               But let us address each issue at a time. For your next space travel, Coca-Cola is guaranteed!

Compartilhe um sorriso

                Já citei em alguns posts a capacidade que o marketing da Coca-Cola tem de fazer todo mundo feliz. 

                Esse talento único segue firme e forte espalhando boas ações, tanto sociais quanto comerciais, se mostrando a marca mais criativa do mundo em termos de comunicação.

                Recentemente aconteceu na Espanha mais uma dessas ações brilhantes da marca que espalha momentos de felicidade sem exigir o consumo do refrigerante para tal.

                Levando o nome de "El Cajero de la Felicidad", a ação consistiu na criação de um caixa-eletrônico diferente: ele oferecia gratuitamente 100 euros, pedindo ao participante apenas que compartilhasse o ganho.

               

                Em meio à crise europeia, um caixa-eletrônico distribuindo dinheiro poderia parecer uma ideia arriscada, poderia despertar o melhor ou o pior das pessoas. 

                Não se sabe exatamente o que aconteceu com todo o dinheiro distribuído, certamente muitos embolsaram e ignoraram todo o sentido da ação, era um risco que a Coca-Cola assumiu em nome daqueles que fizeram a sua parte.

                E eles fizeram bonito. Alguns dos que retiraram seus 100 euros compartilharam a experiência de fazer alguém feliz.

                O próprio caixa-eletrônico dava ideias de partilha do dinheiro, mas coube a cada um usar sua criatividade e fazer valer o empenho da Coca-Cola em gerar felicidade.

                Confira abaixo o vídeo da ação.

Sugestão do post: Tay Gonçalves

Fontes:

http://www.hypeness.com.br/2013/01/caixa-eletronico-permite-sacar-dinheiro-de-graca-desde-que-voce-compartilhe-com-alguem/

http://comunicadores.info/2013/01/09/o-caixa-eletronico-da-felicidade-da-coca-cola/

Escreva sua história

                Inspiração.

                Quem vive muito tem muito a contar, vive com uma caneta na mão, um caderno na mochila e aquela vontade quase louca de transformar tudo em história.

                Folhas em branco, para muitos o desespero, para tantos outros mil oportunidades. Arranca uma folha para reciclagem, recicla a mente para a próxima folha.

                Conheçam meu companheiro de viagem; não saio sem ele e dentro já existem mil palavras. Além da Coca gelada, meu moleskine da Jandaia está sempre comigo.

Tamanho de caderneta, sempre na bolsa comigo

                Mas quem vive de palavras, precisa de mais de um amigo. É por isso que tenho comigo folhas e folhas e folhas, e virarão histórias, histórias e histórias.

                Cada capa mais bonita que a outra, inspira só de olhar, vontade de voltar pra escola e exibir orgulhosa aqueles cadernos que não existiam na minha juventude.

                A Jandaia caprichou e fez por merecer ter o direito da marca Coca-Cola. E posso provar, essa é a coleção principal:

 

               Essa coleção conta ainda com mais duas capas. 

            

               Quem curte música, tem uma coleção especial:

                E na onda da responsabilidade ambiental, a linha de papel reciclado:

                Confesso, dá até pena de usar, pra um bom contador de histórias, esses cadernos são dignos de coleção, deixar expostos em algum ponto de destaque da casa pra olhar sempre que os olhos pedirem coisas bonitas.

                Mas antes que eu me esqueça, pra não me perder no tempo a Jandaia ainda tem agenda!

 Essa coleção também conta com outras opções de capa. Não fotografei os adesivos porque já usei alguns!

                E pra fechar com honras, um item da coleção de cadernos pequenos, aqueles mais  fáceis de carregar.

                Só pra constar, os adesivos são tão lindos ao vivo (assim como as capas, que as fotos não foram à sua altura) que tenho dois colados no celular e um no notebook, por enquanto.

               

AGRADECIMENTO

Aos Cadernos Jandaia, em especial ao Thiago, que foi com quem eu conversei, que contribuíram MUITO com esse post. Obrigada pela parceria, que continue nas próximas coleções!

Para saber mais sobre a Jandaia, clique aqui!