Sobre gratidão

É sabido por todo que o tema do Natal Coca-Cola 2016 é "Gratidão", é saber reconhecer quem faz diferença na nossa vida e, mais do que isso, saber agradecer.

Pois bem, embora aqui eu traga uma ação super legal da máquina da gratidão, não é sobre a Coca-Cola que eu vou falar - embora não esteja dissociada. É sobre o The Coke Inititive.

The Coke Initiative nasceu em 28 de janeiro de 2013, o que significa que estamos bem perto de completar 4 anos. Quando nasceu, eu morava sozinha, tinha um emprego home office que me gerava uma excelente renda sem ocupar muito meu tempo.

Então nesse princípio eu conseguia fazer uma atualização semanal, ou até mais. Como eu tinha contato com o então diretor global de comunicação da marca, arrisquei um ou outro post em inglês, sendo que chamei a atenção da diretora com um post falando sobre o Oscar que me rendeu 3 dias de trabalho intenso de pesquisa. E foi uma delícia. Por sinal, o blog segue recebendo visitantes de Atlanta!

A partir dali muita coisa aconteceu, minha vida virou de cabeça pra baixo e eu não consegui manter o ritmo embora tenha conseguido manter o blog e a página ativos, apesar de tudo, apesar de ter inclusive cogitado simplesmente abandonar esse projeto - totalmente voluntário e não remunerado.

Mas segui em frente. Não sozinha, por essa época conheci os grupos de colecionadores do facebook e todo um intercâmbio cultural que só a Coca-Cola é capaz de proporcionar. Também vieram as parcerias com Jandaia, Molin e Pacific, parcerias que desafiaram minha criatividade e são um grande combustível anual para o blog.

Entretanto, 2016 foi um ano particularmente complicado. Um ano que muita coisa foi deixada pra trás, um ano com muitas... "trocas de pele". Um ano que foi bem difícil segurar as pontas até o fim.

Mas eu segurei. E não segurei sozinha. Por isso o mote da campanha de Natal de Coca-Cola veio em um momento bem providencial: gratidão.

Sim, sou imensamente grata a cada pessoa que contribuiu para que esse projeto não se perdesse; vocês são o motivo pelo qual The Coke Initiative conseguirá chegar, firme e forte, ao seu aniversário de 4 anos.

Muito obrigada a cada um de vocês por me permitir chegar tão longe.

Um feliz natal e excelente virada de ano para cada um de vocês, nos encontramos outra vez em 2017!
Com carinho, Maya Falks.

Era pra ser apenas um caderno...

Bom, em termos práticos são de fato, cadernos.

Mas isso é muito pouco pra definir a nova coleção de cadernos Jandaia. A Coca-Cola é reconhecida pela beleza em seus materiais gráficos e os cokelovers são acostumados com materiais bem feitos, bonitos, vistosos, nunca esperamos nada inferior a isso de uma empresa que produzo produtos com a nossa marca favorita.

Essa exigência faz com que passemos o ano na expectativa da cara da próxima coleção, afinal, nós - que usamos produtos com a marca Coca-Cola, passaremos o ano em sua companhia, é imprescindível que os produtos que levam a marca sejam dignos de tal.

A Jandaia, ao longo de todos esses anos que mantemos nossa parceria, nunca decepcionou, mas a coleção 2017 superou todas as expectativas. Quando me deparei com as novas capas, as analogias foram automáticas.

Era pra ser apenas um caderno, mas virou joia.

Brilha. No verniz localizado, ele brilha. Com temas florais e um design de tirar o fôlego, a coleção Coca-Cola Jandaia girls é preciosa como diamante. Difícil é escolher qual combina mais com você.

Na dúvida, fique com todos.

Acabou? Lógico que não, imagina se a coleção Coca-Cola Jandaia ia ter "apenas" belas capas? Dentro tem porta-folhas, páginas que dão pena de escrever em cima, e, claro, adesivos que dão vontade colar no corpo.

Era pra ser apenas um caderno, mas virou uma obra de arte.

Sim, dá vontade de pendurar na parede. Decoração de primeira, inclusive. As formas, os jogos de imagem, de brilho, de tons, tudo lembra uma obra de arte digna de nossas paredes. Mas enfim, são cadernos, ostente na escola ou na faculdade, depois transforme em quadro!

Pra mostrar como cabe com perfeição como decoração, fiz uma simulação:

Sim, fica lindão assim! Cada capa uma obra de arte conceitual, pop art, moderna, descolada e que combina com qualquer estilo.

Reza a lenda que por trás de toda boa obra de arte, o artista reserva uma surpresa. Claro que por ser cadernos, é meio óbvio que atrás da capa tem muita coisa boa, mas sério, a Jandaia se superou, confere essa:

Daí a gente fica na dúvida se emoldura as capas ou usa os cadernos. Na dúvida, pega dois de capa, um vira decoração e o outro vira alvo de inveja dos colegas!

Era pra ser apenas uma agenda, mas virou um presentaço.

E o Natal tá chegando. Claro que qualquer material que siga a linha das joias e das obras de arte já nasce fadado ao sucesso. Não tinha como não ser assim com as agendas 2017.

Numa versão mignon dos cadernos, as agendas são funcionais, graciosas e muito bem acabadas, ideias para compromissos ou diário. Fora que causam um bom impacto pra quem ganha, né?

E aí, qual você prefere?
A joia, a obra de arte ou o presentaço? Eu prefiro todos!

Viagem em um tempo colorido

O vintagismo da Coca-Cola é uma das características que mais encanta colecionadores do mundo todo. Não à toa as empresas que licenciam a marca seguidamente adotam aquele visual anos 50 porque sabem que o público consumidor, em geral, aprecia esse retorno aos áureos tempos da propaganda artísticas onde muitas das peças publicitárias eram de fato pinturas.

A própria Coca-Cola resgata seguidamente seu visual de meados do século passado, sendo possível encontrar toda a sorte de produtos com essa temática e até o Papai Noel tradicional dos períodos pré e pós guerra.

Foi nessa vibe e reconhecendo o apreço dos colecionadores que a Molin, que licencia a marca Coca-Cola em papelaria, repensou a embalagem de lápis de cor. Além da caixinha seguir a linha vintage, os próprios lápis abraçaram a tendência.

Também é importante destacar que um dos papéis da parceria do blog com as marcas que licenciam Coca-Cola é justamente testar a qualidade e cobrar a mesma das empresas, para que o cokelover possa saber em quem confiar para levar a Coca-Cola sempre consigo, seja na garrafa ou no estojo. Pois bem, esteticamente o restante da coleção permanece igual - talvez uma mudança pra 2018? Porém, o redesenho da embalagem dos lápis de cor dá uma esperancinha que o visual vintage invada também o restante da coleção.

Os kits da Molin já foram amplamente divulgados por aqui e estão devidamente aprovados em nosso controle de qualidade, mas é preciso destacar que os lápis de cor não mudaram apenas o visual, mudaram também a leveza na pintura. Talvez um quê de oleosidade, o fato é que os lápis demandam menos esforço para colorir, sendo excelentes para quem tem o hábito de desenhar, uma vez que cansam menos a mão.

Nova embalagem dos lápis de cor Molin apostando num espírito vintage aprovada! Fica aqui a dica pra Molin, na renovação da coleção para 2018, nos agraciar com produtos que remontem os primórdios da Coca-Cola, além de bons para uso, serão excelentes para coleção e a gente adora!

Pop Up de Natal

Pelo terceiro ano consecutivo, o Shopping Iguatemi de Porto Alegre recebe a loja Pop Up de Natal da Coca-Cola. Trata-se do resgate da magia de natal para os cokelovers de plantão já que não é exagero chamar esse pequeno espaço mágico de paraíso - porque francamente, é exatamente isso.

Esse ano a novidade é que a loja traz também produtos da Coca-Cola Jeans e da Coca-Cola Shoes, que é pra sair de lá de corpo vestido e alma lavada.

Como se não bastasse tudo isso, ainda tem o irreverente urso polar pra alegria da criançada - inclusive (talvez principalmente) as grandes.

A loja foi aberta ao público na última quarta-feira, dia 09, e segue firme e forte até 6 de janeiro, de segunda à sábado, das 10h às 21h e no domingo das 14h às 20h, mas como a loja funcionará conforme os horários do shopping, o horário do domingo poderá ser estendido pelas festas de final de ano.

A Pop Up segue, como inspiração, a ideia de gratidão apresentada pela campanha mundial de Natal da marca (vide post anterior), mas bem na real eu só to dizendo isso porque o pessoal da Vonpar (sempre <3) me forneceu essa informação através da agência deles, porque o que realmente importa é QUE A LOJA TA LINDA DEMAIS E EU QUERO TUDOOOOOOOO!!!!

Com o perdão do pequeno descontrole, DU-VI-DO que vocês discordarão de mim depois de olhar as fotos. Bora?

Gratidão!

Sim, a campanha de Natal da Coca-Cola já foi divulgada e fala de GRATIDÃO. Eita sentimento que anda ausente, não é mesmo?

Pois bem, o comercial resgata o sentimento nobre de se sentir grato pelas atitudes boas dos outros com relação a nós e a toda a sociedade.

Representativo, o comercial apresenta pessoas de várias etnias, fugindo um pouco dos moldes tradicionais do natal exclusivo pra família comercial de margarina, mas ele peca um pouco (bastante) na verissimilhança.

Não vou fazer uma análise aprofundada sobre os elementos do comercial que o tornam exageradamente ficcional, nem criticarei o fato de ser obviamente uma campanha global única requentada para o Brasil com inclusão de textos em português, mas o comercial "Isso é Ouro", com o urso polar passeando pelo Rio de Janeiro me parecia muito mais crível e genuíno mesmo tendo um elemento impossível em cena (o urso humanizado).

De qualquer forma, a temática escolhida pela Coca-Cola veio a calhar; lembrar as pessoas de serem gratas as vezes é fundamental, estamos precisando desse sentimento no mundo. Também aponto como pontos positivíssimos o protagonismo de um garoto negro - não lembro de ter havido um protagonista negro num comercial de natal antes, creio ser a primeira vez, e é importante esse tipo de representatividade - vem como a presente multiétnica, inclusive a família tradicional branca.

E claro, a produção, que é espetacular, uma fotografia impecável e uma ótima atuação do elenco. Outro ponto bacana foi a adaptação da trilha - a música da campanha Taste The Feeling - para o clima natalino. Tudo bem que essa foi uma das melhores músicas da Coca-Cola na história e é fácil deixá-la maravilhosa de qualquer jeito, mas ficou realmente com carinha de Natal.

Então agora é só apertar o play!

Sustentabilidade

                Depois de memoráveis ações de reciclarem e reaproveitamento de embalagens – como já foi e voltará a ser objeto de posts no futuro – agora é a vez do cuidado com a água consumida virar destaque internacional.

                Não é novidade para ninguém que a água consumível do planeta está em amplo processo de escassez e isso pode, eventualmente, provocar a extinção da vida no planeta. Também não é, ou não devia ser, novidade que as maiores empresas do planeta costumam consumir os recursos naturais sem grandes entraves, visto que são elas quem detém o capital e o capital detém os decisores públicos.

                Sem querer fazer politicagem, mas essa é a vida real, e as decisões políticas sobre nosso futuro enquanto humanidade raramente apresentam de fato uma preocupação conosco; são, em sua gigante maioria, decisões que giram em torno dos benefícios a quem paga mais.

                Por isso, como Cokemaníaca com os pés no chão, me dá um certo alívio quando vejo uma empresa do porte da Coca-Cola, com o poder econômico que a marca tem no mundo – o que daria a ela o aval de fazer basicamente o que quer – toma iniciativas que tragam algum benefício social.

                É importante ressaltar que nós, cokelovers, sabemos que a Coca-Cola não é uma ONG, mas uma empresa valiosíssima que vive de venda de um produto que não ficou famoso por seus benefícios à saúde. Sabemos que nosso amor está sob direta influência do marketing bem trabalhado, mas isso não nos impede de celebrar iniciativas positivas – porque sim, estamos nesse ponto que toda iniciativa em prol do meio ambiente ou da sociedade não é o óbvio, mas um diferencial.

                Por isso me foi uma grata surpresa descobrir que a Coca-Cola foi citada como primeira da lista “Fortune” a repor toda a água usada. Conforme matéria da revista Exame, “A empresa devolveu à natureza e às comunidades 191,9 bilhões de litros de água através de diferentes projetos, o que equivale a 115% da água usada pela marca na produção de suas bebidas, segundo resultados validados pela auditora Deloitte e pela ONG The Nature Conservancy. A revista "Fortune" lista as 500 maiores corporações do mundo, conforme sua receita. A classificação é publicada anualmente.”

                De ação em ação, alguma coisa está sendo feita. Que continue fazendo. De nossa parte, a cobrança sempre vai existir.

Sente o som...

                Sente o som... viaja nas ondas sonoras e sinta o ritmo da sua música favorita tocar, cantar, encantar. Música é combustível em notas, em ruídos, num barulhinho bom. Música é a conspiração do universo para o seu bem-estar.

                Já tem um tempo que firmei parceria com a Pacific, que leva nossa marca do coração onde quer que a gente vá e podendo carregar o que nos for mais importante. Dessa vez a Pacific – que nunca decepciona – desenhou uma mochila que nos embarca no ritmo das nossas músicas favoritas.

                Inspirada nos gráficos dos equalizadores musicais, a mochila vem completinha, com porta notebook e tablete à prova de impacto, e um espaço bem generoso para carregar de tudo! A qualidade Pacific eu já tinha testado e aprovado antes, e claro que essa mochila não decepcionou: confortável para o uso nas costas, com alça ajustável, prática, fechos macios e bolso externo pra bugigangas em geral.

                Mas muito além dos detalhes externos e técnicos da mochila, seu desenho e suas cores combinam com qualquer estilo, seja um festival de rock ou uma rodinha de violão, seja o batidão do funk ou um ambiente hippie. Ela vai no ritmo do que você prefere e se adapta ao seu jeito cokelover de ser.

                Além de linda e prática, a inspiração musical respeita o posicionamento da Coca-Cola, que sempre explora nossos melhores momentos, e ainda traz nossa marca em destaque na etiqueta e mais uma plaquinha nos gráficos do equalizador.

                Sente o ritmo, leve seus objetos favoritos na mochila e a música no coração, que a Pacific fez essa mochila pra gente, pra todo fã de Coca-Cola que curte bons momentos.

                Curte aí a produção - fotos de Angela Nadin e Janaine Bagatini - e desce mais um pouquinho que Coca-Cola e Pacific sempre tem alguma coisinha a mais...

E o fôlego?

                Pois então. A inspiração pra mochila musical foi os festivais de música, aqueles eventos que exigem um pique danado, certo? Bom, a melhor maneira de aproveitar bem um festival desses é estar com o corpo preparado.

                Não, ninguém está dizendo em virar musa ou muso fitness, você é quem sabe o que é melhor pra você, mas mexer o esqueleto e deixar a musculatura pronta pra curtir a vida também não arranca pedaço, certo?

                Por isso que a segunda mochila dessa leva nessa parceria maravilhosa com a Pacific foi pensada exatamente pra facilitar o movimento.

                Super leve, macia, explorando o “dry mesh” – um material que antes era usado apenas nos detalhes e agora é a própria mochila – esse modelo é menorzinho pensando nas necessidades de quem pratica esportes, afinal, ninguém vai pra academia carregando um monte de coisa, certo?

                Do lado de dentro da mochila tem um bolsinho para nécessaire, que facilita o transporte de itens de higiene sem misturar com toalha e roupas. O lado de fora tem um bolso com dois compartimentos super práticos.

                A Coca-Cola fala de felicidade, de sabor, de energia e essa mochila é um empurrãozinho a mais nesse sentido. E não esqueça, manter o corpo em movimento não precisa ser só o tradicional, o clichê de academia; tem mil e uma coisas que se pode fazer para manter o esqueleto ativo e o corpo em harmonia.

Encerro esse post com um agradecimento mega especial à Angela Nadin e à Janaine Bagatini, que são responsáveis pelas fotos mais bonitas da mochila da música, e à Laura Del Rio, da Pacific, pela parceria!